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视角延伸满足多元需求婚恋交友类节目如何深

发布时间:2019-04-04 08:02:18

看电视 自2017年以来,婚恋相亲类节目出现出回暖趋势,星素、代际、直播和户外生存等多种元素共同玩转情

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自2017年以来,婚恋相亲类节目呈现出回暖趋势,星素、代际、直播以及户外生存等多种元素共同玩转情感节目创新。多档婚恋相亲类节目更深层次地洞察社会需求和社会问题,关注不同的社会圈层群体、不同的情感需求,从而做到更聚焦、更精准。

文 | 舆情官

来源 | 金牌舆情官

延续2017年情感类节目的回暖趋势,从近期各大卫视和平台公布的消息看,这股回暖风潮也吹到了18年的综艺荧屏,各大卫视与视频平台纷纭跑马圈地。

老牌相亲节目《非诚勿扰》改版后继续发力;东方卫视《中国式相亲》的全新升级版《新相亲时期》,改由孟非担当“红娘”主持,《我们相爱吧》第四季依然会与观众见面;天津卫视开辟新的情感类真人秀《再次遇见你》;湖北卫视《如果爱》已经迎来第四季。

优酷与远景文化联手打造3档情感类节目,《爱的时差》《中国式相亲2》《十字路口》;芒果TV在自制综艺上的实力也不容小觑,《才不会被狼君欺骗》、《妻子的浪漫逃离》、《暗昧的朋友》、《甜蜜乐对》等情感相亲类节目加快布局。

从全民夯货到趋于平淡,再到奋力追逐

相比于“非诚勿扰时期”环节设置高度堆叠的相亲类综艺,情感类恋爱交友节目出现,多元化趋势,各制作方试图在尝试中捉住观众胃口。

老牌的情感类综艺节目,《非诚勿扰》也在不断进行微调,除“爱转角”“爆灯”等细节创新外,2017年还推出“女选男”特别版,这1情势推出后,节目收视率增长20%。四期女选男特别版节目CSM52城平均收视1.4%,收视份额4.85%。

另外,跳脱“男女”视角的局限,拓展“群体”外延,添加新鲜的节目元素,也成了这类节目创新的着力点。如东方卫视《中国式相亲》,和湖南卫视的《为你而来》,就打出了“代际”的概念,“爸妈”、“闺蜜”成了助攻节目的新元素。

与此同时,一系列加入直播、户外生存等新鲜元素的众多恋爱交友类综也纷纭上线。广东卫视的海岛爱情观察类真人秀《海岛之恋》将户外生存与婚恋交友相结合,将“5男4女”的组合带到环境各异的海岛,通过设置默契考验、生存挑战和情感决定等环节,来帮助佳宾们配对脱单。

主打“明星”元素的节目,表现也可圈可点,以《我们相爱吧》为代表的恋爱真人秀节目带动荧屏恋爱时期。

值得注意的是,《我们相爱吧》第三季在内容和形式上都做了创新,贯穿始终的演播室环节让演播室常态化,有了情感专家、情感作家、社会学家等资深人士“坐诊”,对恋爱心理和性别角色加以剖析,使得节目跳出了简单的恋爱发糖的价值维度,向更深更广的社会意义靠拢。

另外,素人比重的增加,让观众更容易产生情感共振。从出现效果看,明星+素人的星素结合,构成了彼此呼应的互文关系,不但从恋爱类型上丰富了节目的广度与厚度,还在节目编排上调理了节奏的轻重缓急。

而被友冠以“脱单神综”的称号的《如果爱》,目前已更新到第四季,节目独具特色的“慢综艺”质感赢得了众多友喜爱。

总之,各大卫视和平台推出的情感类节目,不管是从节目对焦的群体,还是到节目的场景环节设置,我们都可以看到这类节目自我迭代的决心和勇气。

更重要的的是,目前的婚恋相亲类节目已不在仅仅局限于相亲,情感等方面,而是范围愈来愈宽泛,节目内外关于情感话题、代际矛盾、社会话题的探讨越来越多。

视角延伸、关注范围拓展

从相亲情感看社会心理诉求的变化

作家韩松落说,“相亲节目,是一面最好的镜子。它其实是在展现我们婚恋观的多元、活动,只不过,人们疏忽了这个事实。”实际上,这类综艺生命线的长短,在于是不是能成为视察社会的窗口。

可喜的是,不少相亲类节目,已然做出了这样的尝试,在洞察社会需求和社会问题上,开始关注,不同的社会圈层人,不同的情感需求,从而做到更聚焦,更精准。

如2018年优酷最新推出的《爱的时差》主打“年龄差”,聚焦不同年龄层下女性,不同的情感需求。节目中,“20岁”奚梦瑶、“30岁”马苏、“40岁”宁静三位女明星代表不同年龄段的女性,分别与“年上男”和“年下男”两位男嘉宾相处。

芒果TV计划播出的《才不会被狼君欺骗》则将焦点对准了鲜少有人关注的:当代大学生,节目设定5名女大学生和5名男生联谊配对,将大学生恋爱话题、“狼人杀”游戏话题作为情感体验的引爆点。

去年乐视视频推出的综《单身战争》,引发了关于“拜金”“看脸”诸多骂战。这种情况在《中国式相亲》也一样存在,“有爸妈更放心”以及“男女双方先不碰面只见父母” 等衍生自节目的议题,让友为此吵翻天:有人认为这就是中国相亲的真实现状,有人则认为父母参与子女婚恋是“传统的倒退”,“换了包装的包办婚姻”。

友的担忧,或许不无道理。有些节目为了取得更多的流量,在节目中突出矛盾冲突,炒作大尺度话题,集体式的狂欢也造成了不良影响。

国内最早的情感类节目可以追溯到湖南卫视1998年推出的婚恋交友节目《玫瑰之约》。同年,湖南经济电视台情感谈话类节目《真情》。 而此后,《非诚勿扰》的横空出世,让婚恋交友类综艺节目如过江之鲫。而与之伴生的是,佳宾造假、内容猎奇等频出的乱象。广电总局前后于2010年和2011年对这类节目进行调控,“荧屏红娘”也逐步降温。

虽然时至今日,情感类节目似乎已经过了光辉期,但电视节目的热点实际上存在循环往复的轮回,恋爱交友是刚需,当轮回到一个相对的低点,也许也是以另一种面貌重新崛起的时机。而婚恋相亲类节目要想重回巅峰,需要做的还有很多。

在普遍从众和推重跟风的“安全操作”大环境下,坚守某一常态类型深耕、细作,需要莫大的定力。婚恋相亲类节目所展现的内容,展现的是那些和他们拥有类似状态的普通人的生活期待。

佳宾们在寻求人生伴侣的同时,是将自身人生观、价值观通过“相爱”这1诉求呈现的进程。矛盾和争执,尴尬与默契产生的背后,实际上是不同的社会个体在交换他们的生活态度。

婚恋相亲节目就像一部小说或电影,将复杂难言的人性用这种热烈的方式呈现出来。就如《中国式相亲》用相亲场景的“壳”,尽可能地多元化展现当下中国的婚恋现实,探讨父母与子女在婚恋问题上的代际沟通。

而这类节目要做的,也许要坚持的就是依托现实,重视并反应婚恋市场中爱情的矛盾和现实。其次,是对尺度、情势的掌控能力,如真人秀中的真实性、接地气、情感共鸣等。

以明星相亲真人秀类为例,之所以广受欢迎,一方面,是对明星“特殊”恋爱的猎奇心理作怪,另一方面,情不自禁的代入,是观众在收看一档节目时最重要的沉醉逻辑,通过观看节目从而实现自我投射,这两方面保证了节目的可看性和社会参照意义。

一档节目的环节设置上,不同于传统吃饭、看电影、见朋友的社交内容,带来的是每个人更真实、全面的价值取向。观众并非是简单的有“脱单”需求,抑或期望于他人的爱情中学习恋爱技能,他们愿意为恋爱节目奉上时间,可能是节目里所转达的爱情观和价值观,引发了情感共鸣。

固然,明星的真人秀少不了剧本等因素的存在,即使节目打出的是“真人秀”招牌,谢绝一切“演出”,传递真实而细腻的情感,但免不了为了节目效果而设置各种台本,而明星光环的存在也让节目不是那末“接地气”。

在此情况下,素人情感故事的加入让节目有了广泛和接地气的普及性,让恋爱行动从明星的‘特殊’恋爱中摆脱出来,更具有现实意义。

站在更大的格局来看,“素人+明星”的设置能够使节目跳脱出明星“特殊”恋爱这1表达桎梏,以善意的视角去洞察社会问题与社会需求,提炼出情感综艺,更具有普适性的大众价值。

情感类节目的逐步回温,或与“她经济”的崛起密不可分。根据今日头条《2017年上半年综艺节目影响力报告》,综艺节目兴趣用户性别结构中,女性用户占比到达82.12%,男性占到17.88%,如今,女性已成为综艺节目的重度用户。

随着综市场竞争的日益加重,对新兴细分的女性市场,需要更加强调对用户需求的理解和与本身调性的融会。据了解,我国目前具有6.69亿女性人口,占了人口总数48.78%,全国75%的家庭总消费由女性决策,女性群体无疑已成为消费市场最大的蛋糕。

相关数据显示,预计至2019年,“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。年轻女性这1群体具有强大的消费需求与消费能力,也遭到行业的强势关注。

在此方面,值得一提的是爱奇艺已开始布局,2016年起陆续推出的《撕人订制》、《爱in思谈》均瞄准了女性市场。而优酷则布局“粉色”内容,从情感、萌宠、亲子等多个维度全面布局。

“她经济”背后新兴女性市场的巨大潜力给了此类节目更多的市场发展空间,具有更年轻女性用户的各大视频站正成为情感类综艺的新战场。如何在女性市场中深耕,满足更加多样化的需求,并进一步做到受众垂直细化,是需要思考的问题。

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