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风口依然强劲去年直播行业收入超300亿元

发布时间:2019-05-17 02:58:11
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中新3月23日电 直播行业的风口仿佛并没有停下。3月23日,在第二届中国直播与短视频峰会上,《今日红》发布了《2017年中国直播行业研究报告》。报告在今日红数据库的基础上,深入剖析了陌陌、花椒、映客等平台及主播的现状。2017年,我国直播行业市场总收入超过300亿元,比上年增波多野结衣添奶油诱惑28岁生日发影片让人
长39%。同时,新增用户量范围也在不断扩大。

当天参会的众多也嘉宾认为,从行业数据和各家公司的业绩来看,直播行业红利依然在继续,下一步各直播平台面临的是内容升级和直播形式上的不断创新,直播行业进入精耕细作阶段。

市场空间仍然很大

近年,直播行业风起云涌,国内直播平台数量已经超过了900家。但同时,行业也在呈现出洗牌态势,市场上不断有观点认为,直播风口已过、直播红利已经消失。

不过,从今日红发布的数据来看,行业仍然在走上坡路。2017年,直播行业用户人数到达了4.2亿,无论是游戏直播用户,还是秀场直播用户,同比增速都超过了50%。直播行业用户规模出现良好增长态势。而整体直播市场的总营收达到304.5亿元人民币,比去年同期增长近39%。其中,移动直播市场规模占到近四成。

上述报告指出,截止2017年12月,在前10大直播平台的月活跃用户数据中,陌陌、YY、斗鱼位居前三。有意思的是,节日效应非常明显,在双11,国庆节、圣诞节、七夕节,直播平台的收入均达到年内高峰水平。

高盛去年9月预测,2020年中国视频直播市场的范围将达到150亿美元(约1000亿人民币)。据此规模计算,意味着直播行业每年还有50%左右的增长空间。

直播行业非常受资本追捧。过去两年时间内,YY股价涨幅超过100%,而陌陌股价涨幅则超过200%,自春节后宣布全资收购探探以来一个月的涨幅就超过了60%。尚未上市的斗鱼、虎牙、熊猫、花椒都拿到了巨额的投资。据今日红统计,2017年整个直播行业融资案例数到达了36起。

直播从小众走向大众

尽管新增用户数据的稳定为行业市场规模的扩大奠定了基础,但如果满足现状,在现有模式上止步不前,行业仍然可能面临危机。纵观全部市场,无论是对人气主播的争取,还是用户量及用户使用时长的竞争,都到了白热化的阶段。

受益于线下娱乐线上化的趋势,行业观察人士认为,在新零售以后,线上线下融合的新娱乐正在成为下一个风口。事实上,各类直播平台对于内容及运营已越来越重视,与以往侧重发展UGC不同,直播平台现在更加重视内容领域的细分,多渠道布局。

同时,随着线上用户获取成本提高、规模固定,到线下寻觅更多用户已经成为包括直播平台在内的互联平台的共识。

陌陌直播总经理贾维认为,大众娱乐消费方式正在全面转移到上,直播行业直播不仅会继续承载这个红利,甚至还会放大之前线下演艺市场的规模。曾经被称为长沙名片的琴岛演艺,随着线下演出的衰落逐渐转至线上,旗下艺人全面上,成为主播经纪圈一大玩家。

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贾维还指出,随着视频技术的发展,直播的门槛会愈来愈低,直播存在很多可能性,比如和游戏结合,与社交结合会衍生出更多有趣、低门坎参与的新玩法,直播日趋成为一种更为大众的娱乐方式。

直播不应当只是在上一个你演我看的简单模式,很多人都能一起玩,直播会愈来愈大众化。贾维表示。

主播多元化发展 走上大众舞台

今日红的上述报告还公布了去年的主播收入总榜。数据显示,头部主播效应越来越明显。2017年,近0.02%的头部主播赚走了近41%的收入。排在前六位的直播平台中,陌陌年收入高于50万的主播人数最多,达到64不思考人生的巴神球迷不习惯巴洛特利英格兰
5人,其中,百变的舒舒以2640万的年收入排在总榜的第二位。总榜第一的是来自1直播的Vivian f,年收入高达3855万。

除了丰富的收益,主播们也得到了更多的人气回报和职业发展机会,一些超人气主播转型成为艺人,得到参演影视剧、发唱片、参加综艺节目的机会。以陌陌为例,其重金打造了年度盛典,多季的陌陌金曲梦想赛,获胜入围主播将取得发行个人单曲机会。同时,陌陌还在推动旗下主播走出直播间,走向国内更大的舞台乃至国际舞台。

在陌陌头部主播阵营中,已有多位主播初步转型成功。其中,主播大壮去年凭借一首《我们不一样》迅速走红大江南北,这首歌在去年下半年迅速登顶各大音乐排行榜。去年5月,陌陌主播洪小乔出席戛纳电影节开幕式,成为中国第一位受官方邀请登上戛纳红毯的女主播。

在择业多元化的时代里,越来越多的年轻人愿意展现自己的才艺,直播为他们提供了空间和机会,直播行业也成为一个蓬勃发展的巨大产业。

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